ಬೆಕ್ಕಿನ ವೀಡಿಯೊಗಳು ! ಸಹ ನಿಮಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಕಲಿಸಬಹುದು. ! ಬೆಕ್ಕುಗಳು ತರಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತವೆ ಎಂದು ನೀವು ಕಲಿಯುವಿರಿ, ಆದರೆ 21 ದಶಲ “ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ” ಪುಸ್ತಕದೊಂದಿಗೆ ಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಈ YouTube ವೀಡಿಯೊ ವೈರಲ್ ! ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ! ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಇಂತಹ ಏರಿಕೆಯು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಕನಸು, ಮತ್ತು ಜೋನಾ ಬರ್ಗರ್ ಅವರ ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಇಮೇಲ್ ಡೇಟಾ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ !ಇಡೀ ಪ್ರಪಂಚವನ್ನು “ಸೋಂಕು” ! ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ಓದುಗರಿಗೆ ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಮುಖ್ಯ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ.
ಪುಸ್ತಕದ ವಿಮರ್ಶೆ “ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಗಳು ಹೇಗೆ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತವೆ”
ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ವಾರ್ಟನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸಹಾಯಕ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ಲೇಖಕ, ಜೋನಾ ಬರ್ಗರ್ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಸರದ ಪ್ರಭಾವದ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. Google, ಜನರಲ್ ! ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು 3M ನಂತಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂ !ಡ್‌ಗಳು ಸಮಾಲೋಚನೆಗಾಗಿ ಅವನ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗುತ್ತವೆ. ಅವರು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಲೇಖನಗಳ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ! ಪುಸ್ತಕವು ಜನರು ಏಕೆ ವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ ! ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಇತ್ತೀಚಿನ ! ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಿದಂತೆ , ವೈಯಕ್ತಿಕ ಶಿಫಾರಸು ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ! ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ನೀವು ಮೊದಲು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳ ! ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಕಾರಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ! ಹಳೆಯ ಪುರಾಣಗಳನ್ನು ! ಹೊರಹಾಕಬೇಕು. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಎಲ್ಲವೂ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ. ! ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ! ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕೇಳುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ವೈರಲ್ ಹರಡುವಿಕೆಯು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ: ಜಾಹೀರಾತು ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ! “ಜನರ ಬಳಿಗೆ” ಮಾಡಲು, ನೀವು ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಹಂತಗಳನ್ನು
ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಅದನ್ನು ನಾವು ವಿಮರ್ಶೆಯಲ್ಲಿ ಚರ್ಚಿಸುತ್ತೇವೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ! ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ! ಆರಂಭಿಕ ಅಳವಡಿಕೆದಾರರನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅವಲಂಬಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಸಂದೇಶದ ಮೌಲ್ಯವು, ಅದು ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಲಿ ಅಥವಾ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಲಿ, ವೈರಲ್‌ನ ಮೇಲೆ ಭಾರಿ ! ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬರ್ಗರ್ ! ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ, “ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ! ಐಡಿಯಾಗಳು ಹೇಗೆ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತವೆ ! ಎಂಬುದು ಏನು ಮಾಡಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ವೈರಲ್ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ! ರಚಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುವ ನೇರ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮತ್ತು ! ಸಲಹೆಯನ್ನು ಸಹ ! ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಮುಖ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು
ಜೋನಾ ಬರ್ಗರ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದಲ್ಲಿ ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು , ಆದರೆ ನಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶೆಯಲ್ಲಿ ನಾವು ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಈ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕದಿಂದ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಒದಗಿಸುತ್ತೇವೆ. ಲೇಖಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಆರು ಪ್ರಮುಖ ತತ್ವಗಳು ಅಥವಾ ಹಂತಗಳಿವೆ (STEPPS) ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ವಿಚಾರಗಳ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ:
- ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ . ಜನರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ವಿಸ್ತರಣೆಗಳೆಂದು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಬೆಕ್ಕಿನ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಜೋನಾ ಬರ್ಗರ್ ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಜನರು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಮುದ್ದಾದ ಉಡುಗೆಗಳ ವೀಡಿಯೋಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.
- ಪ್ರಚೋದಕಗಳು . “ಜನರಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಬೇಕಾದ” ಯಾವುದೇ ಮಾಹಿತಿಯು ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಜನರು ಈಗಾಗಲೇ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಅವರ ಬ್ಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಬರ್ಗರ್ ರೆಬೆಕಾ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಅವರ 2011 ರ ಹಾಡು “ಶುಕ್ರವಾರ” ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸ ತಂಡಗಳಿಗೆ 10 ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಫೋಟೋಶಾಪ್ ಪ್ಲಗಿನ್‌ಗಳು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ . ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೇಳುಗರು ಹಾಡನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡಲಿಲ್ಲ ಎಂಬ ವಾಸ್ತವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕೆಲಸದ ವಾರದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಅದರ ಹೆಸರು ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿನಂತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಶುಕ್ರವಾರ ಬಂದಾಗ, ಅದು ಟ್ರಿಗರ್ ಅಥವಾ ರಿಮೈಂಡರ್ ಆಯಿತು ಮತ್ತು ಜನರು ಈ ಹಾಡನ್ನು ಅಪ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.
- ಭಾವನೆಗಳು . ಬರ್ಗರ್ ಅವ “ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ” ಪುಸ್ತಕದೊಂದಿಗೆ ರು ಸೈಂಟಿಫಿಕ್ ಅಮೇರಿಕನ್‌ಗಾಗಿ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಬರೆದಾಗ , ಜನರು ಪರಸ್ಪರ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಿಸಿದರು .
- ಸಮಾಜ . ನಮ್ಮ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಜನರು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು, ನಾವು ಅವುಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್‌ಗೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ , ಜನರು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಶಿಫಾರಸುಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾ ಬರ್ಗರ್ ಗಮನಿಸಿದರು . ಈ ಮಾಹಿತಿಯಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 7% ಮಾತ್ರ ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ ಊಟದ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಚೇರಿಯ ವಟಗುಟ್ಟುವಿಕೆ ನೀವು ಯೋಚಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
- ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಮೌಲ್ಯ . ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸಲಹೆ ಅಥವಾ ಸತ್ಯಗಳಿಗಿಂತ ಅನುಪಯುಕ್ತ ಮಾಹಿತಿಯು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ತುಟಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ.
- ಕಥೆಗಳು . ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಕೇವಲ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಬಾರದು, ಆದರೆ ಅವುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳಬೇಕು. ಇದು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಹೊಸ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿ
ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡವು ವೈರಲ್ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆಯೇ? ಅವರು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ನಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಪರಿಹಾರವು ತಂಡದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗಳ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.
ಮೂಲಗಳು