В конце января 2020 года пользователь TikTok @kaelynnwhitee сняла видео о своем опыте использования различных средств по уходу за кожей. Ее пост стимулировал продажу 52 000 единиц AHA Peeling Solution от The Ordinary.
Какой прекрасный пример заработанных медиа. Это тот успех, который вам нужно включить в
маркетинговую стратегию вашего центра лечения наркозависимости.
В мире маркетинга существует три Зарубежные данные типа цифровых медиа: платные, собственные и заработанные. Платные и собственные медиа — это именно то, на что они похожи. Платные медиа включают ваши платные объявления в Google. Это кампании, нацеленные на определенные ключевые слова и созданные с учетом определенных бюджетов для привлечения максимального количества кликов в рамках определенной стоимости. Собственные медиа — это контент, который вы создаете для размещения на собственных платформах, таких как ваш веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, подкасты и блог.
Но заработанные медиа немного отличаются и являются одной из областей вашего цифрового маркетинга, которая опирается на внешние организации, усиливающие ваш контент. Это совершенно другой вид рекламы. Из трех типов цифровых медиа, заработанные медиа, безусловно, сложнее всего активировать!2 Это потому, что заработанные медиа — это не просто создание контента, который вы публикуете. Вы действительно описываете незапланированное воздействие, которое ваш контент имеет или может потенциально получить.
Несмотря на эту проблему, вы должны сделать все возможное, чтобы привлечь заработанные медиа. Это потому, что заработанные Данные по Канаде медиа — это, безусловно, самый эффективный тип цифрового маркетинга. Это особенно актуально для центра лечения наркозависимости, который стремится увеличить воздействие и охватить больше пациентов, которым нужны услуги.
Что такое заработанные медиа?
Заработанные медиа — это органическое воздействие СМИ, которое компания или отдельное лицо получают без или помимо своих прямых усилий. Обычно! предмет заработанных медиа связан с положительным или отрицательным действием, которое является точным списком номеров мобильных телефонов, достойным освещения в печати или заметным. В любом случае результатом является приток внимания.
Заработанные медиа — это не всегда проактивный шаг, как гостевой пост или интервью. Заслуживающее освещения в печати! событие, в котором участвует ваш центр, может быть! все, от сбора средств или мероприятия по повышению осведомленности до поста пациента в социальных сетях, в котором он обсуждает, как ваша программа повлияла на его жизнь. Заработанные медиа могут даже начаться как платные медиа, которые становятся вирусными.
Вот почему онлайн-обзоры являются отличным примером заработанных медиа. Поскольку написание и размещение отзывов не может (с этической точки зрения) контролироваться организацией, они по определению являются заработанными медиа. И поскольку они органически создаются реальными людьми, которые взаимодействовали с вашим лечебным центром, ваши потенциальные клиенты доверяют онлайн-обзорам гораздо больше, чем платным или собственным медиа. Как видно из приведенного выше примера из The Ordinary, онлайн-обзоры могут иметь большое значение!
Почему важны заработанные медиа?
Как бы ни было неприятно оставаться в курсе рыночных тенденций и новых платформ, входящих в игру платной рекламы, заработанные медиа являются отличным показателем нескольких важных факторов.
Когда воздействие заработано посредством появления в вирусных медиа, ваша аудитория будет говорить. Восемьдесят три процента людей доверяют цифровому сарафанному радио (включая отзывы) больше, чем платной рекламе.3 А учитывая, что более 46% интернет-пользователей используют блокировщики рекламы, заработанные медиа могут быть самой эффективной формой цифрового маркетинга на сегодняшний день.4
Но заработанные медиа также могут быть немного рискованными. Положительное или отрицательное влияние контента не полностью находится под вашим контролем. Поэтому, когда вы создаете контент, всегда помните о возможности неожиданного воздействия.
Вы не можете предсказать, какие заработанные медиа вы получите и в каком сегменте вашего рынка контент найдет отклик. Тем не менее, заработанные медиа по-прежнему являются одними из самых ценных доступных воздействий, потому что всегда будет часть вашего рынка, обращающая внимание на заработанные медиа.
Как заработанные медиа могут принести пользу маркетингу центра лечения наркомании?
Чтобы охватить людей, которым нужны услуги вашего центра лечения наркомании, меняющие жизнь, вам нужно, чтобы ваше сообщение нашло людей, которым нужны вы. И заработанные медиа могут помочь вам в этом. Нет ничего более мощного, чем когда контент, наглядно демонстрирующий, что делает вас великим, становится вирусным.
Вы не можете заставить часть промышленный интернет вещей (iiot) и данные в реальном контента стать вирусной, но вы должны создавать каждую часть контента с пониманием того, что если она должна стать вирусной, она должна быть точной и
представлять ваш центр наилучшим образом.
Ваш маркетинговый контент tr numbers должен передавать много важной информации за короткий промежуток времени. Поэтому убедитесь, что вы используете понятный, доступный язык, который легко вовлечь. Используйте только высококачественные фотографии, профессионально отредактированные видео и хорошо продуманный контент, чтобы, когда вы окажетесь в положении, когда заработанные медиа являются возможными, ваши активы цифрового маркетинга говорили сами за себя.
Готовы подготовить стратегию контента вашего лечебного центра к заработанным медиа? Dreamscape Marketing может вам помочь. Свяжитесь с нами по телефону 888.307.7304, чтобы запланировать стратегическую сессию.